Je rijdt naar een klant. Ondertussen gooit iemand in jouw regio "warmtepomp installateur Utrecht" in Google. Bovenaan verschijnt een AI-samenvatting — met drie bedrijfsnamen. Jij staat er niet tussen. Die klant belt een concurrent. Dit overkomt Nederlandse installateurs dagelijks.
Wat is een Google AI Overview — en waarom moet jij er nu iets mee?
Een Google AI Overview is de samenvatting die Google bovenaan de pagina zet voordat je ook maar één website ziet. Google combineert informatie van meerdere websites en presenteert een kant-en-klaar antwoord. De gebruiker hoeft niet meer door te klikken.
Dat klinkt slecht. Maar er zit een keerzijde: Google noemt de bronnen die hij gebruikt. Als jouw website één van die bronnen is, staat jouw bedrijfsnaam letterlijk in het antwoord. Dat is gratis zichtbaarheid die geen advertentiebudget kan kopen.
Inzicht
In 2026 krijgen installateurs die in AI Overviews worden genoemd gemiddeld 40% meer directe telefoontjes dan installateurs met een vergelijkbare SEO-positie maar geen AI-vermelding. De klant heeft al een antwoord — en belt degene die dat antwoord gaf.
Voor warmtepomp-, zonnepanelen- en isolatiebedrijven is dit extra relevant. Mensen zoeken actief naar antwoorden op technische vragen: "Wat kost een warmtepomp inclusief installatie?", "Hoe lang duurt het plaatsen van zonnepanelen?" of "Kom ik in aanmerking voor ISDE-subsidie?" Als jij die vragen beantwoordt op je website, heeft Google een reden om jou te citeren.
Lees ook: AEO vs SEO: waarom Google alleen niet meer genoeg is voor installateurs
Hoe bepaalt Google welk installatiebedrijf hij noemt in een AI-samenvatting?
Google kiest zijn bronnen niet willekeurig. Er zijn zes factoren die zwaar meewegen. Begrijp je die factoren, dan weet je precies waar je aan moet werken.
| Factor | Wat Google wil zien | Praktisch voorbeeld | |---|---|---| | Relevantie | Jouw pagina beantwoordt de zoekvraag volledig | Een pagina over "warmtepomp kosten" met echte prijsranges | | Betrouwbaarheid | Bewijs dat jij de expert bent | KVK-nummer, certificaten (STEK, F-gassen), reviews | | Structuur | Tekst die AI makkelijk kan lezen | Kopjes, lijsten, korte alinea's | | Schema markup | Machineleesbare data op je site | JSON-LD met bedrijfsnaam, adres, diensten | | Lokale signalen | Bewijs dat jij actief bent in een regio | Google Bedrijfsprofiel, lokale reviews | | Actualiteit | Recente, bijgewerkte informatie | Subsidieinfo uit 2026, geen pagina's uit 2019 |
Inzicht
Schema markup — JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) — is als een visitekaartje dat alleen Google en ChatGPT kunnen lezen. Het staat onzichtbaar op je pagina en vertelt AI-systemen precies wie je bent, waar je werkt en wat je doet. Zonder dit kaartje moet Google gissen.
Wat moet jij morgen doen? Het 6-stappen-plan voor installateurs
Dit stappenplan is zo concreet mogelijk. Je hebt geen marketingbureau nodig voor de eerste drie stappen. Je hebt een uur nodig en je telefoon of laptop.
Stap 1 — Controleer je Google Bedrijfsprofiel (15 minuten)
Ga naar business.google.com en log in. Controleer:
- Staat je bedrijfsnaam exact goed?
- Is je telefoonnummer actueel?
- Zijn je openingstijden correct?
- Heb je minimaal 10 reviews?
Als je nog geen profiel hebt, maak er vandaag een aan. Dit is de snelste manier om lokale AI-zichtbaarheid te verbeteren. Google gebruikt dit profiel direct als databron voor AI Overviews bij zoekopdrachten in jouw regio.
Tip
Stuur deze week drie tevreden klanten een directe link naar je Google reviewpagina. Kopieer de link uit je Google Bedrijfsprofiel en stuur hem via WhatsApp. Elke review is een betrouwbaarheidssignaal voor Google. Zeg nooit "schrijf een goede review" — vraag gewoon om een eerlijke reactie.
Stap 2 — Maak één vraag-en-antwoord-pagina (45 minuten)
Kies de vraag die jij het vaakst van klanten krijgt. Bijvoorbeeld: "Wat kost een warmtepomp inclusief installatie in 2026?" Maak daar een aparte pagina van op je website.
Schrijf het antwoord in gewone taal. Gebruik een echte prijsrange — geen "neem contact op voor een offerte". Voeg toe: hoe lang de installatie duurt, wat de klant moet regelen, of subsidie mogelijk is.
Belangrijk: schrijf "In veel situaties kan een warmtepomp-installatie in aanmerking komen voor ISDE-subsidie. Of dat voor jouw woning geldt, hangt af van meerdere factoren." Schrijf nooit "je krijgt altijd subsidie" of "de overheid betaalt mee". Dat is onjuist en valt onder de ACM-richtlijn voor misleidende claims. Zie ook: ISDE 2026: bedragen, wijzigingen en wat dit betekent voor jouw klanten
Google pikt dit soort pagina's op omdat ze een specifieke zoekvraag volledig beantwoorden. Dat is precies wat AI Overviews zoeken.
Stap 3 — Voeg JSON-LD toe aan je homepage (30 minuten of vraag je webhoster)
JSON-LD is een stukje code dat je in de <head> van je website plakt. Het vertelt Google en andere AI-systemen wie je bent. Een voorbeeld voor een warmtepompbedrijf:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Jansen Warmtepompen",
"telephone": "+31-6-12345678",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Hoofdstraat 1",
"addressLocality": "Utrecht",
"postalCode": "3511 AA",
"addressCountry": "NL"
},
"areaServed": ["Utrecht", "Amersfoort", "Nieuwegein"],
"knowsAbout": ["warmtepomp installatie", "ISDE subsidie", "lucht-water warmtepomp"]
}
Heb je een WordPress-site? Installeer de gratis plugin Yoast SEO of RankMath — die regelt dit automatisch. Heb je een andere website? Stuur dit voorbeeld naar je webhoster en vraag hem het te plaatsen. Lees meer: Kan ik AEO ook doen met mijn bestaande WordPress- of Wix-site?
Stap 4 — Schrijf je diensten-pagina om als een antwoordpagina
De meeste installateurs hebben een diensten-pagina die eruitziet als een brochure: "Wij plaatsen warmtepompen, zonnepanelen en laadpalen. Bel ons." Google kan daar niets mee. AI kan daar niets mee.
Schrijf je diensten-pagina om naar vragen en antwoorden. Gebruik kopjes zoals:
- "Hoe lang duurt het plaatsen van zonnepanelen?"
- "Wat moet ik regelen voor de installatie?"
- "Is een vergunning nodig voor een buitenunit?"
Over dat laatste: schrijf altijd "Of een vergunning nodig is, hangt af van het type woning, de locatie en de gemeente. Wij helpen je dit te controleren." Schrijf nooit "altijd vergunningvrij". Dat is niet alleen juridisch riskant — het is ook gewoon niet waar.
Stap 5 — Zorg voor een privacyverklaring en een contactformulier dat klopt
Dit lijkt een omweg, maar Google beoordeelt ook de betrouwbaarheid van je website als geheel. Een site zonder privacyverklaring of met een kapot contactformulier scoort lager op vertrouwen.
Heb je een contactformulier? Zet er kort bij waarvoor je de gegevens gebruikt. Dat is verplicht onder de AVG (Algemene Verordening Gegevensbescherming — de Nederlandse privacywet). Gebruik de gegevens niet voor marketing zonder dat de klant daar apart toestemming voor heeft gegeven.
Heb je geen privacyverklaring? Er zijn gratis generatoren online, zoals die van de Autoriteit Persoonsgegevens. Dit regelt een middag.
Stap 6 — Publiceer één keer per maand een kort nieuwsbericht
Google wil actuele bronnen. Een website die voor het laatst in 2022 is bijgewerkt, wordt minder snel geciteerd dan een site met recente informatie.
Schrijf één keer per maand 200-300 woorden over iets wat je klanten interesseert. Denk aan: een afgerond project (met toestemming van de klant), een wijziging in de ISDE-subsidie, of een vraag die veel klanten stellen. Geen lange essays — gewoon een kort, actueel bericht.
Tip
Gebruik je telefoon. Maak een foto van een recent project, schrijf drie alinea's over wat je hebt gedaan en waarom, en publiceer het. Dit kost je 20 minuten en het vertelt Google dat jouw bedrijf actief is.
Veelgestelde vragen
Moet ik betalen om in een Google AI Overview te komen? Nee. Google AI Overviews zijn geen advertenties. Ze zijn gebaseerd op de kwaliteit en betrouwbaarheid van je website. Je kunt je kansen vergroten door je site beter in te richten — maar je kunt een plek in een AI Overview niet kopen. Dat maakt het juist waardevol.
Hoe lang duurt het voordat ik resultaat zie? Dat varieert. Sommige installateurs zien binnen vier tot zes weken een verbetering nadat ze schema markup hebben toegevoegd en hun Google Bedrijfsprofiel hebben bijgewerkt. Structurele zichtbaarheid opbouwen kost drie tot zes maanden. Begin met de stappen die je morgen kunt uitvoeren — elk signaal helpt. Bekijk ook: Van nul naar 400+ AI-citaties in 6 maanden: wat een bouwbedrijf ons leert over GEO
Wat als mijn website oud is — werkt dit dan nog? Ja, maar het heeft grenzen. Je kunt op een bestaande WordPress- of Wix-site veel verbeteren zonder alles opnieuw te bouwen. Voeg schema markup toe, werk je teksten bij en zorg voor een actueel Google Bedrijfsprofiel. Maar als je site technisch verouderd is, kan een nieuwe AI-zichtbare website meer opleveren dan doormodderen. Lees: ChatGPT Search voor lokale installateurs: zo werkt het en wat verwacht het van jouw site
Mag ik zeggen dat Google mijn bedrijf aanbeveelt als ik in een AI Overview sta? Nee. Een vermelding in een AI Overview is geen officiële aanbeveling of keurmerk van Google. Je mag het noemen als een feit — "ons bedrijf wordt geciteerd in Google AI Overviews" — maar niet als een officiële aanbeveling presenteren. Dat valt onder de Nederlandse Reclame Code.
Zijn er claims die ik beter niet op mijn website zet? Ja. Schrijf nooit "volledig duurzaam", "100% klimaatneutraal" of "gegarandeerde subsidie". Die claims zijn onder de ACM-richtlijn voor duurzaamheidsclaims niet toegestaan tenzij je ze kunt bewijzen met actuele, controleerbare cijfers. Veilig is: "In veel situaties reduceert een warmtepomp het gasverbruik aanzienlijk" of "Subsidie via ISDE is in veel gevallen mogelijk — de exacte voorwaarden hangen af van uw situatie."
Sieng bouwt websites voor installateurs die specifiek zijn ingericht om gevonden te worden door Google, ChatGPT en andere AI-systemen. Geen generieke websites, maar AI-zichtbare pagina's met de juiste structuur, schema markup en inhoud die AI-systemen als bron gebruiken. Bekijk wat we doen op onze dienstenpagina of lees meer over AI-websites voor installateurs.
Wil je weten of jouw bedrijf al zichtbaar is bij AI-zoekopdrachten? Doe de gratis check op sieng.nl of plan een vrijblijvend gesprek.